父亲:户外用品行业发展趋势分析 老少户外群体异

日期:2018-12-11编辑作者:金沙网上娱乐场

  随着社会经济的不断发展,人民生活水平的不断提高,社会消费理念也在逐步变化。人们从单纯以物质消费为主的思想观念,转变成精神和物质消费并重,精神消费日趋凸显的理念。尤其是随着居民收入水平的提高,要求产品的质量升级、品味升级、体验升级,这一改变势必带来消费结构的变化,户外运动、健身、旅游等有益身心健康的活动日渐得到重视并将快速增长。

  国内的户外用品消费主要分为户外服饰类、户外装备类、户外机械及配件类。户外用品销售渠道主要包括专业户外店、商场店及网上销售,其中专业户外店的经营模式分为单体经营与连锁经营,连锁经营又分为直营连锁与加盟连锁两种。

  受益于我国宏观经济的长期稳定增长、居民可支配收入提高、城市化进程加快、人口红利、消费观念转变以及国家促进消费政策等因素,我国户外用品行业将迎来高速发展期。

  户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业,随着中国户外产业的快速兴起,国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场,这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验,迅速在国内占领了较高的市场份额,在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来,我国户外用品市场经历了一段高速发展期。据前瞻产业研究院发布的《户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》,2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元,2016年增长值251.3亿元,到2017年,中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

  中国户外用品市场增速近年来持续放缓、接近谷底,预示着行业或将度过调整期,进入下一个爬升期。中国户外整体市场“蛋糕”中存在“分层”,核心户外、低端户外、休闲户外、体育户外分别占市场份额的38%、27%、18%、17%。核心户外、低端户外、休闲户外、体育户外等这些“分层”的户外市场,每年均保持稳定增长。其中,核心、低端户外是户外市场的“大头”。

  今年的珠穆朗玛峰登山季,山峰两侧超过700人次登顶,打破2013年创造的667名队员及协作人员站在山峰顶端的纪录。其中,成功登顶珠峰的中国人约占十分之一,且每年人数都在增加。中国的中老年人、儿童这两个位于年龄层次“两头”的“老少”户外群体快速崛起,成为拉动户外消费市场的重要力量。

  从品牌来看,2017年,中国户外市场品牌数量小增,户外品牌总数达901个,其中国内品牌达452个,国外品牌达449个。在渠道方面,网售渠道持续“挤压”街边店、商场渠道的市场份额。其中,商场店、街边店、网络销售渠道分别占销售额的62%、19%、19%。

  报告从全球户外用品行业的发展环境出发,以中国户外用品行业的需求特征与规模、户外用品品牌的竞争格局为主体,详尽地分析了中国户外用品行业总体发展状况、区域市场发展...

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